Prinsesse Märtha Louise under Oslo Horse Show i 1999. Nå er
det kanskje på tide å diske prinsessen for urent trav.
|
Debatten om Märtha Louises bruk av prinsessetittelen til kommersiell virksomhet har gått høyt. Først da hun drev engleskolen «Soulspring». Så da hun dukket opp i Norge med sin nye kjæreste, sjaman Durek Verret. Sammen holdt de foredrag med tittelen «Prinsessen og sjamanen», og det gjør de fortsatt utenfor Norges grenser.
Nå gjør forretningsvirksomheten et nytt sprang. – Hest er best! Roper prinsesse Märtha Louise på Youtube-kanalen Hest360. Kanalen får nær fem millioner kroner av Norsk Rikstoto for å promotere hestesport. I noen av videoene omtales prinsessen kun som Märtha Louise eller Märtha. Men i en rekke pressemeldinger – og i reklameartikler hos Rikstoto, VG og andre – brukes prinsessetittelen.
Prinsesse Märtha
Louise eier halvparten av Hest360. Og i en reklame fra Norsk Rikstoto for et
hesteløp på Bjerke heter det «Klikk på kupongen under for å være med på å
spille på prinsessen», ifølge DN. Uansett om formålet med Hest360 primært er å
fremme hestesport, og ikke pengespill, er bruk av prinsessetittelen på denne
måten noe som får kronene til å rulle.
Som et resultat av at
Märtha Louise ønsket å bli selvstendig næringsdrivende sa hun i 2002 fra seg
tiltaleformen «Hennes Kongelige Høyhet». Apanasje får hun heller ikke. Fra 2005
ble fødselsdagen hennes fjernet som offisiell flaggdag i Norge. Født inn i
kongefamilien, er hun like fullt. Hun representerer fortsatt Slottet i
offisielle sammenhenger, senest for få uker siden, og da i egenskap av
prinsesse, ikke sprangrytterske.
Tidligere har Slottet
gjort det klart at kongelige personer, symbol på kongemakt eller kongelige
eiendeler ikke skal benyttes i kommersiell sammenheng. Det må være uhyre
vanskelig for resten av kongefamilien å balansere dette mot Märtha Louises
private forretningsvirksomhet, som opplagt kan oppfattes som urent trav. Både
kong Harald og kronprins Haakon har uttalt at de vil gå i dialog med Märtha
Louise om bruk av prinsessetittelen.
Men prinsesse er hun
altså fortsatt, og hun vurderer heller ikke å gi fra seg tittelen, leser jeg. Jeg kan styre min begeistring for kongefjesk
og prinsessefjas, men det står respekt av at Märtha Louise ønsker å forsørge
seg selv. Noe skal jo hun og familien leve av.
Å ta fra henne
tittelen – slik enkelte har foreslått – vil ikke løse noe. Alle over fem år vet
at Märtha Louise er prinsesse; formell tittel eller ikke. «Prinsessen og
sjamanen» utfordret mange, også rojalister. Reklame for pengespill på hest
setter en ny standard for kongelig etikette; uansett hvor edelt formålet
er.
Det gjelder å velge
med omhu hvordan kongelige skal tjene sine penger. Hvis ikke kan
prinsessen og resten av kongehuset oppleve galopperende fall i popularitet og
respekt.